EAU MINERALE

BRIEFING

Producto:   Agua mineral Eau Minerale

Público objetivo: Individuos de clase, Media Alta y Alta entre 30 y 50 años.

Marco

Las razones por las que una vez en el punto de venta no nos compran son, en un 42% porque no nos conocen y en un 21% porque no nos recomiendan.

Nuestros puntos fuertes o en lo que los consumidores piensan cuando les preguntamos por agua Eau Minerale  son “la elegancia, diseño y exclusividad del envase”, 

Es un mercado que se mueve, entendemos por marcas que den fiabilidad, confianza y que no es tan flexible a las subidas y bajadas de precio.

Tenemos un 4,2% de cuota de mercado pero hemos de tener en cuenta que sólo nos movemos en 1 litro y ½ litro de capacidad que representa únicamente aprox. 23% del mercado 

OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA;

1.-Comunicar el nuevo diseño y carácter de exclusividad que representa la marca

2.-Construir la imagen Global de Gama de EAU  Minerale, packaging, logotipo, envase, etiquetas, etc…

BENEFICIOS DEL PRODUCTO:

Diseño exclusivo

Agua mineral de máxima pureza

Sofisticación

Precio asequible 5 Euros botella de 1 litro,y 2,50 botella de medio litro. Somos la marca más barata de agua de diseño.

Vaso incorporado que la hace más exclusiva.

Diseño innovador de los tapones y variedad de modelos.

En el interior de la botella encontraremos una chapa metálica, que colocamos expresamente para que nunca se diese el caso de rellenar una de nuestras botellas.

REQUERIMIENTOS:

Tiene que tratarse el producto como un artículo de lujo, como algo aspiracional y deseado.

El producto ha de ser el protagonista y tiene que seguir la línea de comunicación marcada con el agua

Los beneficios del producto ha de mostrarse explícitamente en imagen. 

ACCIONES PARA DAR A CONOCER EL PRODUCTO:

Dado que nuestro target es muy selecto y de un alto poder adquisitivo, vamos a incluir gráficas en las siguientes revistas:

Groumet

De restauración

Revistas de alta categoría como Vogue, nunca en revistas que desprestigien el alto standing de la marca.

También con la idea de llegar a los hogares más selectivos creamos una pieza de 20”, que sólo se reproducirá en la gran pantalla ( CINES)

Lo que no haremos en ningún caso es promocionar el agua de tal manera que todo el mundo pueda acceder a su consumo, ya que hablamos de un producto exclusivo y no para todos los públicos.

ACCIONES EN EL PUNTO DE VENTA:

En todos nuestros puntos de venta directa al público, incluiremos un stand con la imagen de marca que evoca, pureza, glamour y frescura, con la intención de transportar durante unos segundos a nuestros consumidores a un ambiente de pureza y lujo, donde una azafata atenderá todas las dudas que el cliente quiera cuestionar y procederá a una catación.